لندینگ پیج در طراحی سایت چیست ؟

لندینگ پیج و یا صفحه ی اصلی وبسایت ها ، بخش اصلی و مهم هر سایتی است و نیاز است تا طراحی آن اصولی و درست باشد. در این مقاله به بررسی مباحث بسیار مهم در لندینگ پیج سایت ها می پردازیم و مهم ترین نکاتی که لازم است در زمان طراحی یک لندینگ پیج عالی که باید آن ها را رعایت بکنید بپردازیم و آن را بررسی بکنیم. اصولا از دسته افرادی که تازه کار و فعالیت خودشان را شروع کرده اند در طراحی لندینگ پیج های صفحات نیز مشکل ندارند چرا که صفحه ی لندینگ بخش مهمی از یک وبسایت و کوچک ترین اشتباه سبب خراب شدن طراحی صفحه ی لندینگ پیج می شود. در ادامه برررسی نکات بسیار مهم نیز خواهیم پرداخت همراه من باشید.


هدف از ساخت لندینگ پیج

یک لندینگ پیچ به عنوان "صفحه فرود" شناخته نمی شود در حقیقت برای تبدیل ترافیک از یک کمپین بازاریابی خاص طراحی شده است. هدف از ساخت لندینگ پیج افزایش بازدید و در نهایت افزایش فروش کسب و کارهای آنلاین می باشد. بازدیدکنندگان با مشاهده لندینگ پیج از بخش های دیگر سایت بازدید می کنند و یا ممکن است ایمیل خود را در سایت ثبت کنند، از طریق خطوط ارتباطی موجود در وب سایت با شما تماس بگیرند و یا اقدام به خرید محصول نمایند. بنابراین توصیه می کنیم طراحی لندینگ پیج را به صورت منحصر به فرد و خاص انجام دهید.


ویژگی های لندینگ پیج

در صورتی که قصد ساخت لندینگ پیج را دارید باید قبل از هر چیز به دو نکته مهم توجه کنید :
یک هدف خاص را برای صفحه فرود در نظر بگیرید.
به طور معمول در صفحه فرود یا لندینگ پیج فرآیند تبدیل کاربر به مشتری تنها با یک دکمه انجام می گردد.
توجه به دو مورد ذکر شده بیان گر تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی سایت می باشد. برای طراحی صفحه اصلی سایت می توانید چندین هدف را در نظر بگیرید و در عین حال به صفحات مختلف لینک بدهید، اما صفحه فرود تنها با یک هدف خاص و منحصر به فرد طراحی می شود.


اصول طراحی لندینگ پیج

قبل از اینکه اقدام به طراحی لندینگ پیج نمایید بهتر است با انواع صفحات فرود آشنا شوید تا با توجه به نیازها و هدف خود اقدام به طراحی یکی از انواع لندینگ پیچ بپردازید، در ادامه به معرفی انواع آن خواهیم پرداخت.
صفحات اصلی : در این صفحه به معرفی کلیت کسب و کار می پردازیم. معمولا برای طراحی صفحه اول سایت، دسته بندی محصولات، خدمات و غیره از این نوع لندینگ پیج استفاده می شود.
طراحی میکروسایت : این نوع لندینگ پیج شاخه ای از سایت اصلی است که آدرس آن با سایت اصلی کاملا متفاوت است.
طراحی لندینگ اختصاصی : این صفحه فرود شامل فرم‌ های سایت، دانلود کاتالوگ، ثبت نام، خرید محصول و… است و در عین حال کاربر را کمتر دچار سردرگمی می کند و به طور معمول برای مخاطبان هدف طراحی می شود.
لندینگ پیج به عنوان ویترین وب سایت شما عمل می کند و مخاطبان بر اساس صفحه فرود، در مورد کسب‌وکار، محصولات، محتوا، برند و… قضاوت می‌کنند.  


اشتباهات طراحی صفحه فرود


با توجه به مواردی که در بالا گفته شد به طور خلاصه اشتباهات طراحی لندینگ پیچ را می توان موارد زیر نام برد:

همرنگ بودن CTA با رنگ مشابه سایت
سایز نامناسب CTA
مراحل ثبت نام طولانی
استفاده از محتوای کپی
و …

چرا باید صفحه فرود را بهینه کنیم ؟
هدف از بهبود Landing Page، بالا بردن تعامل کاربران و در نهایت افزایش نرخ تبدیل است. دلایل مختلفی وجود دارد که باعث می‌شود تصمیم به بهینه سازی صفحه فرود بگیریم، مهمترین آن‌ها عبارتند از:

طراحی ضعیف و غیراستاندارد
استفاده از عنوان‌های غیرجذاب در صفحه
مبهم بودن دکمه‌های فراخوانی (CTA)
مرتبط نبودن متون تبلیغاتی و صفحه فرود
با اندازه گیری نرخ تبدیل در سایت‌های مختلف، رویایی‌ترین سایت‌ها حداکثر دارای نرخ ۲۷.۴% می باشند. اما با این حال ، دامنه متوسط بسیار پایین‌تر است و بیشتر صنایع بین ۲ تا ۶ درصد از نرخ تبدیل را تجربه می کنند.

در راستای بهینه سازی لندینگ به شما پیشنهاد می شود برای کسب اطلاعات در حوزه نقشه حرارتی چیست مقاله اختصاصی ما را مطالعه نمایید.

سخن پایانی

قبل از طراحی صفحات فرود ابتدا کاربران و نیازهای آنان را شناسایی کنید. اینکه چه فاکتورهایی در کسب و کار شما دارای اهمیت است و چه پیشنهاداتی می تواند برای مخاطبان وسوسه انگیز باشد!؟

پس از شناسایی و طراحی صفحه، بطور مداوم و مستمر عناصر مختلف را مورد بررسی قرار داده و از بهترین خروجی‌ها در صفحه استفاده کنید.