آرشیو مهر ماه 1399

برای آن که بتوانید سایت با اعتبار و موفقی داشته باشید لازم است تا علاوه بر تمرکز بر زیبایی سایت و گرافیک آن به محتوان آن هم به انداره کافی توجه نشان دهید، محتوا ها در جذب مخاطبان بسیار تاثیر گذار هستند و به طور قطع میتوان گفت که بعد از ظاهر و گرافیم سایت محتوا مهم ترین عامل برای جرب مخاطب و مشتری است، در تولید محتوا باید استراتژی مناسبی را انتخاب کنید و بر اساس آن به پیش بروید در ادامه مطلب شما را با استراتژی موفق بازیایی محتوای سایت ٱشنا خواهیم مرد، پیشنهاد می کنم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
این نکته را همیشه به یاد داشته باشید که استراتژی بازاریابی محتوا مهم ترین عامل بر رشد و رونق کسب و کار سایت شما خواهد بود.

ابتدا هدف خود را مشخص کنید :

اهداف عموما شامل موارد زیر می‌باشند

بهبود درآمد به‌عنوان نتیجه‌ای از استراتژی بازاریابی محتوای شما
فروش بیشتر و داشتن مشتریانی با‌کیفیت بیشتر که به شما کمک می‌کنند به هدف درآمدی خود دست پیدا کنید
داشتن ترافیک بیشتر در سایتتان، که هرچه ترافیک سایتتان بیشتر باشد این امکان بیشتر وجود دارد که به اهدافتان دست پیدا کنید
بهبود درک شما از کسب‌وکارتان، زیرا شما تاثیر و اختیارات آن را درک خواهید کرد و به‌عنوان یک رهبر متفکر به شما نگاه خواهد شد
موفقیت سئو که منجر به افزایش ترافیک سایت می‌شود .
کاهش هزینه‌های بازاریابی و موثرتر شدن محتوای شما
تعامل رسانه اجتماعی که هم به ترافیک و هم به اختیارات کمک می‌کند

ایجاد محتوای مناسب برای طراحی سایت

پس از تعیین اهداف ، کانال های مناسب را انتخاب کرده و شاخص های عملکردی مربوط را تنظیم کنید ، می توانید شروع به ایجاد محتوای با کیفیت بالا کنید. کیفیت مطمئناً در نظر بیننده است و همیشه به کانالهایی که انتخاب می کنید کمی بستگی دارد. محتوای طراحی سایت مشتری شما لزوما برای شبکه های اجتماعی مناسب نیست ، مگر اینکه بهینه سازی و متناسب با شبکه مربوطه باشد همیشه به یاد داشته باشید که اگر جالب نباشد.
مشتری های جدید را در طراحی سایت برنده نخواهید شد به این امید که چیزی گیر بیفتد اشتباه می کنند و محتوای خود را در همه جا در طراحی سایت به اشتراک می گذارند. متأسفانه ، این اتلاف وقت است و واقعاً ارزش این تلاش را ندارد. تمرکز همیشه تمرکز بازاریابی محتوا است. شما می توانید رویکرد خود را با استفاده از تنها تعداد معدود کانال های مختلف برای به اشتراک گذاشتن مطالب خود اصلاح کنید. اهداف و ویژگی های جمعیتی گروه هدف است.

شبکه اجتماعی در سئو

تولید محتوا تا زمانی که به دید کاربر نرسد کارایی لازمه خود را نخواهد داشت.بدین منظور اشتراک محتوای خود را در شبکه های اجتماعی مانند توییتر ، گوگل پلاس ، فیس بوک ، لینکداین و غیره داشته باشید. شبکه های اجتماعی به موجب ترافیک بالایی از کاربران که در خود جمع نموده اند بسیار قدرتمند عمل می نمایند و اثرگذاری مثبتی را در سئو وب سایت و بهینه سازی وب سایت خواهند داشت. البته در شبکه های اجتماعی این مبحث به چشم می خورد که مناسب ترین شبکه های اجتماعی را با توجه به جامعه کاربری و نیز موضوعیت کسب وکار خود انتخاب نمایید. شاید گذاشتن محتوا در شبکه های اجتماعی مختلف و مشاهده بازخورد آن مناسب ترین روش در انتخاب و فعالیت در شبکه اجتماعی می باشد.

برنامه ریزی و زمان بندی

یکی دیگر از موضوعاتی که در استراتژی محتوا می بایست به آن توجه کنید، برنامه ریزی و زمان بندی می باشد. شما با توجه به اهداف سایت، می بایست طبق یک برنامه ریزی کاملا مشخص حرکت کنید. بسیار از افراد توصیه می کنند که در این زمان، از تقویم تولید محتوا استفاده کنید. برای تولید محتوا های خود برنامه ریزی کنید، به هر کدام از افراد تیم تولید محتوا، با توجه به توانایی ها شخص و نیازهای سازمان وظیفه ای را واگذار کنید.

طبق برنامه ریزی تولید محتوا صورت بگیرد. شما همچنین برای انتشار محتواها نیز می بایست به لحاظ زمانی برنامه ریزی کنید. زمان بندی به غیر از انتشار محتواها، در کلیه ی فعالیت ها اهمیت به خصوصی دارد. برای رسیدن به اهداف می بایست با برنامه ای منسجم و دقیق که در آن تمامی مسائل به خوبی زمان بندی شده اند، سعی و تلاش کرد.

استراتژی بازاریابی محتوا در برندهای پیشرو

تحقیقات سالانه ما نشان می دهد که اکثریت وسیع بازاریاب ها از استراتژی بازاریابی محتوا استفاده می کنند. در حقیقت، بسیاری از کمپانی های بزرگ دنیا، شامل P&G، Microsoft، Cisco Systems و John Deere، از بازارایابی محتوایی استفاده می کنند. بازاریابی از طریق تولید محتوا در سراسر جهان نیز توسط کسب و کارهای کوچک و مغازه هایی که توسط یک شخص اداره می شود در حال توسعه و اجرا است.

محتواهای شگفت‌انگیز بسازید

تمام کلمات کلیدی را درآوردید، تقویم محتوا را ساختید و می‌دانید که دقیقا برای چه کسی محتوا تولید می‌کنید. حالا وقت آن است که محتوای خود را بسازید.

دقت کنید، من می‌گویم محتوای خود را بسازید، نه اینکه صرفا محتوایی بنویسید.خب. اینها درست، اما چگونه محتوای شگفت‌انگیز بسازیم؟

راحت، روان و خودمونی بنویسید. سعی کنید قواعد نگارشی و ویرایشی را رعایت کنید.

از انواع متنوع محتوا استفاده کنید. (مثلا تصویر، کیس استادی case study (نمونه عملی)، نمودار، ویدیو، پادکست و ...) فقط به متن اکتفا نکنید. استفاده از انواع متنوع محتوا طیف متنوع‌تری از کاربران را به سمت سایت شما می‌کشاند. شاید برایتان جالب باشد بدانید محتواهایی که از تصاویر مرتبط برای مطالب استفاده می‌کنند، 30% بیشتر از محتواهای صرفا متنی دیده می‌شوند.

متن خود را خوانا بنویسید. این هم برای سئو و هم برای کاربران مناسب است. حالا منظور ما از خوانا بودن چیست؟ از تگ‌های H1، H2، H3 استفاده کنید. جاهایی که مهم‌تر هستند را بولد (Bold) کنید. از نشانه‌های بولت (Bullet) استفاده کنید

برای آن که بتوانید عملکرد سایت خود را بر اساس استاندارد های موتور جستوجوگر گوگل پیش ببرید لازم دارید تا اعمالی را بر سایت خود اجرا کنید. از جمله از این اعمال می توان به سئو اشاره که مهم ترین آن هم است. مطمئنا وقتی نام سئو را میشنوید این سوال برای شما ایجاد می شود که سئو چیست و اصلا چه کاربردی دارد و همچنین چگونه تاثیری می تواند بر روی سایت بگذارد، بنابراین تصمیم گرفتیم تا مقاله ای در رابطه با این موضوع بنویسیم و شما را با این نکات آشنا کنیم تا بتوانید جواب سوال های خود را پیدا کنید.
شما با وجود سئو میتوانید کاری کنید که سایت شما بیشتر دیده شود و مخاطبان بیشتری پیدا خواهید کرد اما لازم است تا با رعایت نکات و مقررات انجام شود در ادامه شما را با این مقررات آشنا خواهیم کرد.


چرا موتورهای جستجو نیاز به سئو دارند؟

گوگل موتوری هوشمند است ولی هنوز نیاز به کمک کاربران دارد، آنها همیشه در تلاشند تا نتایج بهتری را به کاربران اینترنتی ارائه دهند، با این حال محدودیت‌هایی در این مسیر وجود دارد که نیاز به سئو سایت را ایجاد میکند. سئو اشتباه میتواند شما را از دید کاربران پنهان کرده و تمام تلاش شما را هدر دهد، در نتیجه رقبای شما با محتوایی ضعیف تر بازدید و محبوبیت بیشتری داشته باشند.

ربات های خزنده گوگل فاکتورهای نسبتا مشخصی برای درک محتوای صفحه دارند که در صورت رعایت آنها شانس شما برای کسب جایگاه افزایش می یابد. این فاکتورها را اصطلاحا onpage seo می نامیم و برای موفقیت باید دقیقا بدانیم که این فاکتورها در سئو چیست. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد میکنیم به بخش آموزش سئو در سایت مراجعه نمایید.

سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

بیشتر روش های بازاریابی آنلاین مانند تبلیغات و ایمیل مارکتینگ تا زمانی که از آنها به صورت مستمر استفاده میکنید ارزشمند هستند و به محض متوقف کردن فعالیت های خود با افت شدید یا از دست رفتن آن مجرای بازاریابی مواجه میشویم ولی بازاریابی محتوایی و سئو برای کسب و کار شما ارزش افزوده ای پایدار ایجاد میکنند که حتی پس از متوقف کردن فعالیت های خود تا مدت ها برای شما سودآور خواهند بود.

موفقیت در سئو نیازمند زمان و تلاش بسیار است ولی دست یابی به آن پایداری بالایی خواهد داشت و تا مدت ها به یکی از مهمترین مجراهای بازاریابی شما تبدیل خواهد شد. برای رسیدن به این نقطه باید استانداردهای سئو را به درستی بشناسیم، در ادامه مهمترین فعالیت هایی که برای موفقیت در سئو باید انجام دهیم را با هم مرور خواهیم کرد.

چرا سئو مهم است؟

با اینکه تبلیغات، شبکه های اجتماعی و دیگر پلتفرم ها می توانند در ایجاد ترافیک برای وب سایت موثر باشند، اما منبع اصلی ترافیک سایت ها موتورهای جستجو هستند.

نتایج طبیعی درصد بیشتری از ترافیک را به صورت معمول کسب می کنند. به عنوان مثال طبق تحقیات انجام شده تنها 2.8% کاربران آمریکایی بر روی تبلیغات گوگل کلیک می کنند. به طور خلاصه سئو فرصت کسب ترافیک 20 برابری نسبت به تبلیغات کلیکی در موبایل و گوگل ایجاد می کند.

سئو یکی از تنها روش های بازاریابیست که در صورت پیاده سازی صحیح، تاثیر آن در طول زمان افزایش نیز می یابد. در صورتی که شما دارای محتوایی در وب سایت باشید که مستحق کسب رتبه باشد، ترافیک کسب شده از این محتوا در طول زمان افزایش نیز پیدا خواهد کرد، در حالی که تبلیغات برای اعمال شدن نیاز به صرف هزینه و شارژ کردن حساب دارد.

موتورهای جستجو در حال هوشمند تر شدن هستند، اما در عین حال نیاز به کمک ما نیز دارند. بهینه سازی وب سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا اطلاعات محتوای سایت را به صورت بهتری درک کنند و از این رو محتوای وب سایت به طور مناسبی ایندکس شده و در نتایج جستجو به نمایش در بیایند.

در حال حاضر کدام موتورهای جستجو بیشتر استفاده می‌شوند؟

کم نیستند کسانی که موتور جستجو و گوگل را به عنوان واژه‌های مترادف به کار می‌برند.

البته به سادگی هم نمی‌توان از این کار ایراد گرفت؛ چون حتی Google کردن هم به عنوان یک فعل در زبان انگلیسی پذیرفته شده است.

با این حال شاید مناسب باشد به دو گزارش که توسط سایت معتبر Search Engine Land منتشر شده اشاره کنیم تا در خاطرمان بماند که تنها بازیگر صنعت جستجو، موتور جستجوی گوگل نیست

سئوی خارجی سایت چیست؟

سئوی خارجی مکمل سئوی داخلی سایت است. منظور از سئوی خارجی یا Off-page SEO اقداماتی است که در بیرون از سایتمان (در صفحات دیگر دامنه، سایت‌های دیگر و شبکه‌های اجتماعی) انجام می‌دهیم تا جایگاهمان را در نتایج گوگل بهتر کنیم و رنک بهتری بگیریم.

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه یعنی دور زدن قانون و فریب دادن گوگل.
کسانی که می‌خواهند فورا به رتبه‌های بالا برسند یک سری روش‌های تقلب و راه‌های میان‌بر پیدا کرده‌اند تا گوگل را گول بزنند. مبارزه سختی بین سئوکاران کلاه سیاه و و گوگل جریان دارد. هر روش تقلبی که پیدا می‌کنند، گوگل راه تشخیص آن را پیدا می‌کند. این فرایند باعث شده که گوگل هر روز هوشمندتر بشود.

با استفاده از این مورد از انواع روش های سئو ممکن است بتوانید چند روزی در رتبه‌های اول باشید اما مطمئنا گیر می‌افتید و سقوط می‌کنید. ضمن این که عزت و اعتبار خود را هم پیش گوگل از دست می‌دهید. خلاصه این کارها آخر و عاقبت ندارد!

سئو کلاه سفید

کاری بکن بهر ثواب نه سیخ بسوزه نه کباب
در سئو کلاه سفید اولویت اول جلب رضایت مشتریان و مخاطبین سایت است بطوریکه قوانین سئو هم رعایت شود. اگر قصد یک شبه ره صدساله رفتن دارید، این روش سئو اصلا برای شما مناسب نیست اما اگر می‌خواهید در نتایج اول گوگل ماندگار و پر‌قدرت باشید راهی جز انتخاب سئو کلاه سفید ندارید.
به بیان دیگر با سئو سفید دیرتر به نتیجه می‌رسید اما چون تمام قوانین گوگل را بدرستی رعایت می‌کنید، گوگل به شما اعتماد می‌کند و درنتیجه به آسانی شما را از اول لیست جستجو حذف نمی‌کند.

آیا می‌توانم سئو‌ی سایتم را خودم انجام دهم؟

بهینه سازی سایت نیازمند صرف زمان و پول است. اگر بودجه کم و زمان زیادی دارید، بد‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید، رجوع به مراکز ارائه دهنده خدمات سئو‌ی کار‌نا‌بلد و غیر‌حرفه‌ای است. اگر به بهبود سئو‌ی سایت خود علاقه‌مندید، اما نمی‌توانید از خدمات سئو‌ی مشاوران و مراکز عالی رتبه بهره ببرید، نگران نباشید. از آنجاییکه بخش قابل توجهی از آموزش‌های سئو (مانند همین مقاله) بطور رایگان در فضای وب موجود و در‌دسترس است، با کمی تحقیق و البته تمرین بسیار، می‌توانید یاد بگیرید که چطور وب سایت خود را سئو کنید؛ حداقل تا زمانی که بودجه کافی برای استفاده از خدمات مراکز حرفه ای را بدست آورید.

سئو درون صفحه چیست ؟ (On Page SEO)

سئو درون صفحه به کنترل مستقیم کدها و یا محتویات وب سایت شما اعم از متن، تصویر، پیوند و ... مرتبط می‌شود؛ به طور کلی هر چیزی که در سایت خود بارگذاری می‌کنید مربوط به SEO On Page می‌شود. این روش پایه تمام تلاش‌های بهینه‌سازی است زیرا جایی است که شما بیشترین کنترل را روی آن دارید. هر گونه تغییری را که شما در محتویات سایت خود ایجاد می‌نمایید در نتایج جستجو تاثیر گذار خواهد بود بنابراین خیلی مهم است که روش SEO On Page بدرستی قبل از روش SEO Off Page انجام شود.

سئو بیرون صفحه چیست ؟ (Off Page SEO)

بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سایت با کنترل مستقیم بالایی انجام می‌شد، روش بهینه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهایی است که در خارج از وب سایت شما انجام می‌شود؛ این شامل تمام چیزهایی است که می‌تواند در بدست آوردن رتبه‌بندی بالای سایت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پیوند دهندگان (پیوندهایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره می‌کنند) متمرکز می‌شود سپس با استفاده از روش‌هایی که در خارج از وب سایت انجام می‌شود به بهینه‌سازی موتور جستجو می‌پردازد.

شاید باخود فکر کنید که لوگو و طراحی آن چندان اهمیتی ندارد و تنها کافی است تا به عنوان مثال نام برند یا شرکت مورد نظر را چاپ کرد و از آن به عنوان لوگو استفاده کرد، البته که این عقیده تصور نادرست و غلطی است، در واقع یک لوگو اهمیت بسیاری دارد و خواه ناخواه تاثیر بسیار عمده ای در پیشرفت کار و سایت دارد. قطعا یک لوگو باید به گونه ای طراحی شود که برای مردم عادی جالب برانگیز باشد و افراد دیگر مشتاق شوند تا لوگوی مورد نظر را به گونه ای رمز گشایی، مطمئنا  ساخت و طراحی چتین لوگو آسان نبوده و نیاز است تا نکاتی را مد نظر قرار داد تا بتوان لوگوی مناسبی را طراحی کرد، در ادامه این مطلب شما را با نکاتی که بهتر است در طراحی لوگو مد نظر خود قرار دهید آشنا خواهیم کرد.

هویت برند خود را تعریف کنید

لوگوی شما باید بتواند شخصیت برندتان را به مخاطب انتقال بدهد؛ به این منظور، ابتدا خودتان باید شخصیت خاصی برای برند خود قائل باشید. پس از درک عواملی که باعث خاص شدن و منحصربه‌فرد بودن برند شما می‌شوند، بهتر و آسان‌تر می‌توانید انتخاب‌هایی داشته باشید که مکمل و تقویت‌کننده آن عوامل هستند. برای تعریف هویت و شخصیت برند خود به سؤالاتی با مضامین زیر پاسخ بدهید:

• چرا این کسب‌وکار را به راه انداختیم؟
• باورها و ارزش‌هایی که برای ما به‌عنوان یک شرکت اهمیت دارند کدم‌اند؟
• در چه زمینه‌ای از بقیه بهتر هستیم؟
• عامل خاص بودن ما چیست؟
• اگر می‌توانستیم برندمان را در سه کلمه تعریف کنیم، آن سه کلمه چه می‌بود؟
• سه کلمه‌ای که می‌خواهیم مردم با آن‌ها ما را تعریف کنند چیست؟

اصول طراحی لوگو

از لوگوی برند های معروف الهام بگیرید ولی کپی نکنید

ساختن لوگویی مشابه برند های معروف و مورد علاقه ممکن است وسوسه بر انگیز باشد ؛ اما برای مخاطبین این کار تنبلی ، عدم خلاقیت و بی استعدادی سازمان اطلاق می شود.

لوگو های برند های معروف در زمینه کاری خودتان بررسی کنید ، چه چیزی درآنها برای شما جذاب است ؟ چه نکته ی منفی وجود دارد ؟ البته خیلی درگیر این مسئله نشوید بررسی 10 – 12 لوگو برای اینکه به شما برای خلاقیتایجاد لوگو و پروراندن ایده کافی است.

یک لوگو ی ایده آل باید ساده ، به یاد ماندنی و متناسب با کسب و کار باشد . با نظر گرفتن این مورد کار دنبال کنید

تلاش کنید متفاوت باشید

هنگامی که رقبای مشتریان شما همگی از یک سبک تایپوگرافی خاص با همان رنگ و نمادی که در سمت چپ نام تجاری قرار دارد استفاده می‌کنند شما باید کاری متفاوت انجام دهید. این کار یک موقعیت عالی را به شما می‌دهد تا بتوانید مشتریان خود را از هم تفکیک کنید. اما به خاطر داشته باشید وجود لوگوهای مشابه در بازار لزوما به این معنی نیست که کار شما آسان‌تر شده است، زیرا مدت زیادی ممکن است طول بکشد تا مشتری بتواند این تفاوت را بپذیرد و با دیگران متفاوت باشد. با نشان دادن تصورات خود می‌توانید مشتری مورد نظر خود را جلب کنید

از سایرین نظر بخواهید

ممکن است طرحی به نظر شما عالی باشد و شدیدا تمایل به بهبود آن داشته باشید و کار را تمام شده بدانید اما ضروری است تا از دیگران در مورد آن نظر بخواهید و بازخورد آن طرح در ذهن دیگران را بررسی کنید.

طرح های خود را به کسانی که می توانند مخاطب شما باشند نشان دهید و نظر بخواهید …

از آنها بپرسید چه بازخوردی این طرح برای آنها ایجاد می کند ؟
آیا این طرح هیجان انگیز است یا خسته کننده ؟ زشت یا جذاب ؟ عمومی یا خاص ؟
همچنین از آنها بپرسید چه تصور و پیامی را از آن دریافت می کنند ؟

از چه رنگ هایی در طراحی لوگو استفاده کنیم؟

رنگ ها تاثیر زیادی روی مخاطبین شما می گذارند. بهترین انتخاب برای رنگ لوگو ، انتخاب یک رنگ تنها است. برای کسب و کار خود رنگی مشخص انتخاب کنید و از این رنگ برای طراحی لوگو هم نیز استفاده کنید.
به طور مثال اگر برای برند خود رنگ آبی را در نظر گرفته اید در همه جا از همین رنگ استفاده کنید تا ملکه ذهن دیگران شود.
استفاده از لوگوهایی که تغییر رنگ هویت لوگو را از بین نبرد نیز بسیار مناسب است. این که لوگو شما رنگ پذیر باشد در طراحی سایتتان بسیار مفید است و با هر رنگی باز هم معنی برند شما را بازگو می کند

لوگو باید پویا و چند کاربردی باشد

لوگوی خوب و مؤثر باید بتواند در انواع رسانه‌ها و برنامه‌های کاربردی مانند وب سایت‌ها و اپلیکیشن‌های گوشی‌های هوشمند به خوبی کار کند. به همین دلیل است که قالب استفاده شده برای لوگو اهمیت ویژه‌ای دارد. تغییر کاربری یک آرم از یک سایت به یک گوشی هوشمند بسیار مهم است و می‌تواند اندازه آن را تغییر دهد. بنابراین انتظار شما از لوگو این است که در همه شرایط فقط یک تصویر خاص را نشان دهد

رقبای خود را بشناسید

قبل از شروع کار حتی قبل از طراحی مفهوم لوگو اطمینان حاصل کنید که درمورد بازار هدف خود به طور کامل تحقیق کرده‌اید. مشتری باید قبل از شروع کار برخی اطلاعات درمورد رقبا را به شما ارائه دهد. تمام لوگوها را در مجموعه رقابتی خود با یکدیگر مقایسه کنید. این تحقیق ممکن است از طریق انجمن‌های بصری یا از طریق کنوانسیون‌های تجاری نیز انجام گیرد و به شما در طراحی یک لوگوی مناسب کمک کند.

در آخر باید بار دیگر اشاره کنیم که رعایت هریک از مراحل بالا می تواند شما را در روند و پروسه طراحی لوگو یک گام به جلو بیندازد پس توصیه ما این است تا جای ممکن موارد تاثیر گذار بالا را به خوبی رعایت کنید